Erhebung in Deutschland

Seit 2009 wird DESTINATION BRAND mit jährlich wechselndem Studienschwerpunkt durchgeführt:

  • Markenstärke (Erhebung im Jahr 2009, 2012, 2015, 2018 und wieder in 2020)
  • Themenkompetenz (Erhebung im Jahr 2010, 2013, 2016, 2018 und wieder in 2021)
  • Profileigenschaften (Erhebung im Jahr 2011, 2014, 2017 und 2019 (Spontan-Assoziationen))

Neben dem Zeitreihenvergleich wird auf dem deutschen Quellmarkt je Teilstudie auch der Wettbewerbsvergleich mit bis zu 170 deutschen Destinationen ermöglicht. Die Auswertung der untersuchten Destinationen kann auch nachträglich noch beauftragt werden. Sie finden die Eckdaten sowie weiterführende Informationen nachfolgend unter dem jeweiligen Erhebungsjahr:

DESTINATION BRAND 19

Messung der Spontan-Assoziationen zu Reisezielen in den Quellmärkten Deutschland, Niederlande, Österreich, Schweiz und China.

Bei Interesse kontaktieren Sie bitte:

Ellen Böhling
+49 (0) 40 414 3887 412
ellen.boehling@inspektour.de

DESTINATION BRAND 19 Spontan-Assoziationen zu Reisezielen (im In-/Ausland)

Sie möchten wissen, was potenziellen Gästen spontan zu Ihrem Reiseziel einfällt? Welche Begriffe, Urlaubsaktivitäten und Themen u.a. mit Ihrem Reiseziel in Verbindung gebracht werden? Was typisch für Ihre Destination ist? Welche Werte und Eigenschaften Ihrer Destinationsmarke in den Köpfen der Gäste verankert sind?

Sie möchten wissen, was potenziellen Gästen spontan zu Ihrem Reiseziel einfällt? Welche Begriffe, Urlaubsaktivitäten und Themen u.a. mit Ihrem Reiseziel in Verbindung gebracht werden? Was typisch für Ihre Destination ist? Welche Werte und Eigenschaften Ihrer Destinationsmarke in den Köpfen der Gäste verankert sind?

Im Rahmen von DESTINATION BRAND 19 (DB19) werden im Herbst 2019 erstmalig die Spontan-Assoziationen zu Reisezielen neben

  • Deutschland auch in
  • Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und China

in einer Online-Erhebung bevölkerungsrepräsentativ erhoben.

Basierend auf der Frage „Was fällt Ihnen spontan zum Reiseziel XY ein?“ werden die Vielzahl an verschiedenen Einzelantworten durch Clusterung in Oberkategorien und den jeweils zugehörigen Unterkategorien und ergänzend in Form einer Wordcloud destinationsspezifisch und übersichtlich in einem Berichtsband aufbereitet. Ebenso inbegriffen sind zusätzlich differenzierte Auswertungen der Top 20 Unterkategorien nach Teilgruppen (Marken-Kenner, Besucher in der Vergangenheit) sowie für bis zu 6 individuell definierbare Zielgruppen.

Eckdaten zu DB19:

  • Untersuchungsziel: Messung der Spontan-Assoziationen zu Reisezielen
  • Untersuchungsländer: Deutschland, Niederlande, Österreich, Schweiz und China
  • Durchführung der Feldarbeit: November 2019
  • Destinationsstichprobe: 1.000 Befragte im Quellmarkt ((repräsentativ für in Privathaushalten im Quellmarkt lebende Bevölkerung im Alter von 18-74 Jahren / länderspezifische Abweichungen sind möglich)
  • Daten-/Ergebnislieferung: In einem Berichtsband (je Reiseziel je Quellmarkt) ab März 2020

Sie haben Interesse an DB19 und möchten die Spontan-Assoziationen zu Ihrem Reiseziel messen lassen? Für Ihr Beauftragung füllen Sie bitte den Auswertungsauftrag DB19 aus und senden diesen unterschrieben an ellen.boehling@inspektour.de

Anmeldeschluss: 30.09.2019

DESTINATION BRAND 18 Markenstärke + Themenkompetenz von Reisezielen (im In-/Ausland)

Erstmalig in 2018 wurde im Rahmen von DESTINATION BRAND die nachfrageseitige Wahrnehmung deutscher Destinationsmarken auch in ausländischen Quellmärkten gemessen. Die Erhebung erfolgte basierend auf der gleichen Methodik wie die bisherigen Erhebungen im Inland.

Erstmalig in 2018 wurde im Rahmen von DESTINATION BRAND die nachfrageseitige Wahrnehmung deutscher Destinationsmarken auch in ausländischen Quellmärkten gemessen. Die Erhebung erfolgte basierend auf der gleichen Methodik wie die bisherigen Erhebungen im Inland.

Bei den ausländischen Quellmärkten handelt es sich um Österreich, die Schweiz und die Niederlande. Erhoben wurden die beiden Untersuchungsschwerpunkte Markenstärke und Themenkompetenz.

Eckdaten zu DB18:

  • Untersuchungsziel: Markenstärke und Themenkompetenz deutscher Reiseziel
  • Untersuchungsländer: Österreich, Schweiz, Niederlande sowie Deutschland
  • Untersuchungsschwerpunkte Markenstärke:
    • in Anlehnung an den „Markenvierklang“: Bekanntheit, Sympathie,
      Besuchsbereitschaft, Besuchsverhalten in der Vergangenheit
    • Allgemeine Urlaubsreise- und Kurzurlaubsabsicht
    • Individuelle Zielgruppenanalyse
  • Untersuchungsschwerpunkte Themenkompetenz:
    • Allgemeines Interesse an Urlaubsthemen (reisezielunabhängig)
    • Themeneignung je Destination (gestützt und Top of Mind)
    • Individuelle Zielgruppenanalyse
  • Durchführung der Feldarbeit: November 2018
  • Destinationsstichprobe: 1.000 Befragte im Quellmarkt (repräsentativ für die in Privathaushalten im Quellmarkt lebende Bevölkerung im Alter von 18-74 Jahren / länderspezifische Abweichungen sind möglich)
  • Übersicht der untersuchten Destinationen in DB18

Ihre Destination befindet sich unter den untersuchten Reisezielen in DB18? Sie haben Interesse an einer nachträglichen, destinationsspezifischen Auswertung? Sprechen Sie uns gerne jederzeit an. Wir lassen Ihnen den Auswertungsauftrag speziell für Ihre Destination direkt zukommen.

  • Übersendung des Berichtsbands (je Quellmarkt je Studie) bei Nachbeauftragung: Zeitnah und in Absprache mit Ihnen.

Ihr Kontakt für DESTINATION BRAND: Ellen Böhling, +49 (0) 40 414 3887 412, ellen.boehling@inspektour.de

DESTINATION BRAND 17 Profileigenschaften von Reisezielen (in Deutschland)

Wie bewertet die deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14 bis 74 Jahren ausgewählte Profileigenschaften für Ihre Destinationsmarke? Wie haben sich diese Bewertungen im Vergleich zu den vorangegangenen Erhebungen 2011 und 2014 entwickelt (sofern erhoben)? Wo ordnet sich Ihre Destination im Konkurrenzvergleich mit Ihrem direktem Wettbewerbsumfeld ein? Welche offenen Assoziationen werden zu Ihrer Destination genannt?

Wie bewertet die deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14 bis 74 Jahren ausgewählte Profileigenschaften für Ihre Destinationsmarke? Wie haben sich diese Bewertungen im Vergleich zu den vorangegangenen Erhebungen 2011 und 2014 entwickelt (sofern erhoben)? Wo ordnet sich Ihre Destination im Konkurrenzvergleich mit Ihrem direktem Wettbewerbsumfeld ein? Welche offenen Assoziationen werden zu Ihrer Destination genannt?

DESTINATION BRAND 17 bietet noch viel mehr, denn die Profil-Studie wird wesentlich ergänzt um

  • die allgemeine Relevanz von 67 Profileigenschaften bei der Reisezielauswahl: Für wie relevant halten 17.000 Befragte z.B. die Eigenschaft Glaubwürdigkeit bei der Reisezielentscheidung?
  • die dreidimensionale Wettbewerbsanalyse mit Nachfrage (neu) | Angebot | Konkurrenz inkl. der Darstellung des destinationsspezifischen Analyse-Quadranten (analog der Themen-Studie).
  • die Möglichkeit der Bildung weiterer Zielgruppendefinitionen für die Zielgruppenanalyse: jetzt können Sie auch das allgemeine Themen-Interesse und/oder die allgemeine Profileigenschafts-Relevanz als Kriterium heranziehen.

Wichtig zu wissen: Die nächste Erhebung der Profileigenschaften (Modul 1) erfolgt 2022.

Eckdaten zu DB17:

  • Untersuchungsziel: Profileigenschaften deutscher Reiseziel
  • Untersuchungsland: Deutschland
  • Untersuchungsschwerpunkte Profileigenschaften:
    • Allgemeine Relevanz von 67 Eigenschaften bei der Reisezielentscheidung (reisezielunabhängig)
    • Gestützte Eigenschaftsbeurteilung je Destination (Modul 1) auf Basis von 8 allgemeinen Eigenschaften und 5 Spezial-Eigenschaften
    • Spontan-Assoziationen je Destination (Modul 2)
    • Individuelle Zielgruppenanalyse
  • Durchführung der Feldarbeit: November / Dezember 2017
  • Gesamtstichprobe: 17.000 Befragte, repräsentativ für in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14-74 Jahren (56,423 Mio. Personen)
  • Destinationsstichprobe: 1.000 Befragte, repräsentativ zur Gesamtstichprobe
  • Wettbewerbs-Benchmark: 170 deutsche Reiseziele 
  • Zeitlicher Benchmark: 2011, 2014, 2017 (sofern Reiseziel erhoben wurde)

Ihre Destination befindet sich unter den untersuchten Reisezielen? Sie haben Interesse an einer nachträglichen, destinationsspezifischen Auswertung? Sprechen Sie uns gerne jederzeit an. Wir lassen Ihnen den Auswertungsauftrag speziell für Ihre Destination direkt zukommen.

  • Übersendung des Berichtsbands bei Nachbeauftragung: Zeitnah und in Absprache mit Ihnen.

Ihr Kontakt für DESTINATION BRAND: Ellen Böhling, +49 (0) 40 414 3887 412, ellen.boehling@inspektour.de

DESTINATION BRAND 16 Themenkompetenz von Reisezielen (in Deutschland)

Wie groß ist das allgemeine Interesse und damit das Nachfragepotenzial an 61 Urlaubsthemen/-arten/-aktivitäten bei der deutschsprachigen Bevölkerung, ganz ungeachtet einer Destination? Wie bewertet die deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14 bis 74 Jahren Ihre ausgewählten Themen für Ihre Destinationsmarke? Wie haben sich diese Bewertungen im Vergleich zu den vorangegangenen Erhebungen 2010 und 2013 entwickelt (sofern erhoben)? Wo ordnet sich Ihre Destination im Konkurrenzvergleich mit Ihrem direktem Wettbewerbsumfeld ein?

Wie groß ist das allgemeine Interesse und damit das Nachfragepotenzial an 61 Urlaubsthemen/-arten/-aktivitäten bei der deutschsprachigen Bevölkerung, ganz ungeachtet einer Destination? Wie bewertet die deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14 bis 74 Jahren Ihre ausgewählten Themen für Ihre Destinationsmarke? Wie haben sich diese Bewertungen im Vergleich zu den vorangegangenen Erhebungen 2010 und 2013 entwickelt (sofern erhoben)? Wo ordnet sich Ihre Destination im Konkurrenzvergleich mit Ihrem direktem Wettbewerbsumfeld ein?

Wichtig zu wissen: Die nächste Erhebung der Themenkompetenz erfolgt 2021.

Eckdaten zu DB16:

  • Untersuchungsziel: Themenkompetenz deutscher Reiseziel
  • Untersuchungsland: Deutschland
  • Untersuchungsschwerpunkte Themenkompetenz:
    • Allgemeines Interesse an 61 Urlaubsthemen/-aktivitäten (reisezielunabhängig)
    • Themeneignung je Destination (gestützt und Top of Mind) auf Basis von 6 Allgemeinen Themen und 5 Spezial-Themen
    • Individuelle Zielgruppenanalyse
  • Durchführung der Feldarbeit: November / Dezember 2016
  • Gesamtstichprobe: 17.000 Befragte, repräsentativ für in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14-74 Jahren (56,716 Mio. Personen)
  • Destinationsstichprobe: 1.000 Befragte, repräsentativ zur Gesamtstichprobe
  • Wettbewerbs-Benchmark: 172 deutsche Reiseziele
  • Zeitlicher Benchmark: 2010, 2013, 2016 (sofern Reiseziel erhoben wurde)

Ihre Destination befindet sich unter den untersuchten Reisezielen? Sie haben Interesse an einer nachträglichen, destinationsspezifischen Auswertung? Sprechen Sie uns gerne jederzeit an. Wir lassen Ihnen den Auswertungsauftrag speziell für Ihre Destination direkt zukommen.

  • Übersendung des Berichtsbands bei Nachbeauftragung: Zeitnah und in Absprache mit Ihnen.

Ihr Kontakt für DESTINATION BRAND: Ellen Böhling, +49 (0) 40 414 3887 412, ellen.boehling@inspektour.de